中国人民大学中国商标品牌研究院:2019中国沪深

中国人民大学中国商标品牌研究院:2019中国沪深

时间:2020-02-14 14:41 作者:admin 点击:
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由中国人民大学和中华商标协会共建的中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下称“《2019中商榜》”)。中国人民大学商学院院长、中国商标品牌研究院联席院长毛基业对榜单进行了发布及说明。

毛基业介绍说:“此排行榜为2016年以来第三次发布,评估模型以沪深上市公司财务数据与品牌强度两大类型指标为基础,测算得出商标品牌价值,在与前两年排行榜结果进行价值对比的基础上,动态展现中国上市公司品牌价值的发展变化,为企业完善发展路径、提升商标品牌价值提供富有实践意义的数据和启示。”

在商标注册方面,《2019中商榜》前10名的企业,注册商标持有量从0个到2338个不等,分布非常不均,去年和前年榜单企业亦是如此。今年的榜单中98%的上市公司的股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标,三年来,这一比例稳步提升。

“该比例的不断提升意味着上市公司的商标品牌意识在不断增强。该举措有助于商标品牌战略的实施,对商标品牌统一识别、提升商标品牌的知名度和商标品牌的价值具有重要意义。该数值维持在较高水平也说明了《中商榜》中的上市公司商标品牌意识普遍较强,品牌国际化趋势日益明显,商标设计日趋全球传播化属性,但也有个别上市公司商标使用不规范,影响企业商标品牌权属和价值。”毛基业说。

《2019中商榜》“百强企业”分布在13个行业,商标品牌价值总额达45862.44 亿元,相比去年、前年榜单分别增长了约8287.42、13637.73亿元,三年复合增长率高达19.30%,高于榜单企业市值增长。

在总量上,商标品牌价值占“百强”企业市值总和的22.40%,比前两年榜单分别增长了3.38、5.47个百分点,商标品牌价值在企业市值中所占的比例越来越高,商标品牌价值在上市公司总价值中扮演着越来越重要的角色。

与上年榜单相比, 工商银行 、 建设银行 等10家企业在排行榜中序位不变,品牌价值共计12436.88亿元,占排行榜总价值比重为27.12%。

受益于我国经济结构转型和产业升级的持续推动, 中国平安 、 中国建筑 、 中国人寿 等38家企业在排行榜中的序位上升,这些企业主要分布在第二产业中的制造业、建筑业,第三产业中的金融业,品牌价值共计15534.31 亿元,占总价值比重为33.87%,排名序位上升的企业比上年增加了25家,价值占比也比上年增长了5.64个百分点。

国电南瑞 、 延安必康 等7家企业首次进入百强榜单,品牌价值共计1092.62亿元,占总价值比重为2.38%,首次进入百强榜单的企业减少了11家,说明近两年优势企业品牌价值趋于稳定。

比较中商榜各行业品牌总价值发现,金融业拔得头筹,上榜企业商标品牌价值规模达到16390.68亿元,总价值占比为35.74%,在企业规模和数量上均位居前列,表现出我国金融业企业品牌的强大影响力。

制造业企业商标品牌价值总规模达到了13411.27亿元,总价值占比为29.24%,在上榜企业数量上占有绝对优势,达到了33家——百强企业近三分之一来自制造业。在制造业中,汽车、医药、电器、食品和酒类等与人民群众生活息息相关的上市公司,在消费者关注度、满意度、忠诚度以及品牌信用、社会责任等方面表现良好,行业商标品牌价值总和较高。

从上榜企业的经营业绩看,除金融业外,各上榜行业企业的平均净资产收益率(ROE)均高于行业上市公司平均水平。差异较大的行业包括租赁和商务服务业,文化、体育和娱乐业,信息传输、软件和信息技术服务业等,说明相比于其他行业而言,这些行业品牌价值对利润的贡献更大,市场对品牌的敏感度更高,消费者更愿意为知名品牌付费。

在地域分布方面,《2019中商榜》中“百强”企业来自全国21个省、自治区和直辖市,其中北京、广东和上海的上榜企业在数量、商标品牌价值总额方面连续3年保持全国前三,体现了一线城市在经济发展方面的优势地位。

从分布区域方面看,近三年东、中、西部省份皆有企业上榜,尤以直辖市、东部沿海省份及长江中下游地区省份分布较为集中。值得注意的是,在中、西部、边疆地区,上榜企业品牌具有地域性特色,且涉及行业与日常消费品相关性较大,如四川上榜企业品牌为 五粮液 、云南为 云南白药 、内蒙古为 伊利股份 、贵州为 贵州茅台 。

     来自:经济日报